【预警】：虽然Youtube的可跳过广告非常微妙（看完你就知道了），但还没有到被慎重考虑的程度； 同时，这篇文章也不是一篇有深度的长文。 再说点别的吧！ 作为广告经理，这种头条行为是为了优化点击率。 在文章的开头，很明显该文章属于标题方。 现在没有像我这样认真的作者了，所以快点注意！ 您认为有些互联网产品简单甚至愚蠢，但实际上它们的设计非常精致而且非常恐怖。 YouTube 的 5 秒可跳过补丁广告就是这样一个独特的存在。 许多朋友会发现5秒钟后，YouTube广告中有一个跳过按钮，而广告在点击后立即消失。 那些习惯于在国内视频网站上被长广告强奸的用户都惊呼：太酷了！ △许多人凭直觉判断YouTube的可跳过补丁广告：Google是这个星球上的尽责公司，它可以牺牲商业利益来获得用户体验。 与风骚的120秒广告（例如Youtu和iQiyi）相比，bit子要强大得多！ 但事实真的如此吗？ 如果你真的这么想，那你就错了。 事实远非如此简单。 据说谷歌很注重用户体验。 如果您仅选择一些反例，您将每分钟都受到打击。 在 YouTube 上搜索“我是歌手”，两小时的会话视频可以有 21 个中插广告，这显然与专注于良好的用户体验无关。 △中间的黄点是广告插入的地方。 由于用户体验不是YouTube设置“跳过”按钮时的首要考虑因素，是什么促使Google做到这一点？ 答案是要赚钱！ 等等...这样做还能赚钱吗？ 广告商是否希望其广告被跳过？ 我读书少，别骗我！ 是的，广告客户实际上非常喜欢这种广告产品，这似乎违反直觉，但是通过查看以下分析，您可以了解它的来龙去脉。 1、增加广告的真实曝光率“因为你想跳过，所以你必须盯着它”。 因为您下意识地想跳过广告，所以您不会在5秒钟之内消失。 您不仅会走开，而且还会聚精会神地盯着广告。 也就是说，在5秒内，广告的到达率非常高。 长期以来，品牌广告被曝光这仅是为了解决，但在广告圈中，要让多个人在曝光后观看，这始终是一个难题。 YouTube 使用简单的跳过按钮在 5 秒内获得用户的全部注意力，从而有效提高广告的真实性。 接触。 这与国内视频网站的广告大不相同。 在优酷网上观看120秒的补丁广告，当您跳出广告时，您的眼睛会立即睁开，您可能还会做其他事情。 : 喝水、浏览朋友圈、微博等，所以如果优酷的第一个帖子在120秒内卖了4个帖子，那么第一个和最后一个帖子的价格会高于第二个和第三个帖子的价格。 广告商并不愚蠢。 他们不会在厕所里给你喝水。 付出高昂的代价。 2.为了更好地评估广告质量：您是一名免费的YouTube广告质量评判员。 可跳过广告的另一个非常明显的优势是，它允许广告客户添加一个维度来衡量其广告质量。 它可以清楚地知道您的广告被用户跳过了多少秒，是在第 7 秒还是在第 23 秒被跳过，准确反映了广告的吸引力。 这是广告的真正质量指标。 补丁广告的出色程度没有比此数据更详细的显示了。 补丁的点击率是广告效果的结果指标，跳过时间是广告效果的过程指标。 . 国产优酷爱奇艺的不可跳过补丁根本无法做到这一点。 它只知道哪些人接触过以及点击了哪些人。 然而，当补丁的整体点击率一般不超过2%时，剩下的98%的用户对优酷上广告的真实行为和态度一无所知，完全是一个黑匣子。 YouTube的“跳过”按钮成为撬开该黑匣子的关键。 它增加了一个非常真实的交互行为。 这个魔术按钮可以是负面反馈（立即跳过）或正面反馈（保持观看结束），这为广告客户提供了优化广告的有效空间。 不要小看这个指标。 当该指标可用时，您可以重定向接近观看的人（下一次投放针对已经进行了某种互动的人）和“查找” 相似（根据该人的某个部分的已知特征，推荐与之相似的另一组人）。 点击是目标客户，阅读后是潜在客户，所以YouTube通过添加这个小跳过按钮改变了它的数千名用户。成为它的免费广告质量评判员，你跳过它，它监视你，带着极度的恐惧思考它！ 3.只为真实观看付费“如果用户跳过，YouTube不会向您收费”如果您的广告被跳过，那么YouTube不会向您收费，只有您的广告播放了30秒或播放了您只需支付完成费用 （广告时长少于30秒），因此YouTube将这种广告命名为Tureview广告，也就是说，您只需要为实际观看付费。 广告商高度认可这种形式的竞价广告。 他们只需要为对广告真正感兴趣的用户付费，他们还可以从对广告不感兴趣的用户那里收集信息。 从这个角度来看，广告客户的体验确实非常友好。 他们在2016年登陆YouTube。126亿美元的支出足以说明YouTube广告的强大吸引力。 无疑，不必为无效的跳过付费，这为广告客户在ROI计算和预算控制方面提供了更友好的体验。 这也解释了为什么很多 YouTube 网红经常敦促大家不要跳过他们视频中的前贴片广告，因为他们跳过广告商不付款后，广播公司当然没有广告份额。 听到这里，很多人开始说，比起收费超过3秒的Facebook视频广告，YouTube太善良了！ 实际上，实际上这不是一种善意，而是一种不同的出价方式，并不意味着您在YouTube上投放视频广告的费用必须低于Facebook。 曝光竞价、3秒竞价和“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式。 当然，就广告客户的友好性而言，这三种投标方法必须是渐进的。