首先是鸡肉还是鸡蛋？ 内容优先还是网站优先？ 这种问题的争吵从未停止。 如果您不想让网站华丽而空虚，则需要为网站制定具有凝聚力的内容策略。 一个 设计师希望在设计时拥有现成的内容，而撰稿人也希望在构思内容之前先看一下视觉设计，那么哪个先出现，哪个接着一个？ 真正的内容策略应涉及整个团队。 内容策略不是口号 如果您在创意设计公司，广告公司或营销公司工作，肯定会听到很多内容策略这个词。 它不仅是流行的词汇，口号，而且可靠的内容策略应该是您的网站或在线内容的核心和基础。 内容策略可以帮助您概述要发布的内容的大纲以及内容随时间变化和发展的想法。 合理的内容策略可以指导团队创建内容并将其呈现给网站，并将其反映给品牌。 内容策略涵盖了非常广泛的内容，从信息传输到搜索引擎优化。 它涵盖了您获得的所有内容。 这是您与每个用户交流的内容和渠道。 如果您没有好的计划，那么您的网站和品牌可能会遇到大问题。 正如同一内容策略专家Rachel Lovinger所说： 内容策略的主要目标是使用文本和数据来创建清晰的内容，以支持有意义的交互体验。 我们需要成为各个沟通层面的专家，才能有效地做到这一点。 你需要一个内容团队 如果您想拥有“各个沟通层面的专家”，则应从内容团队开始。 这个内容小组可以只有两个人，但也可以覆盖公司的所有员工。 他们需要关注普通用户看到的内容和实际反馈，并收集此信息。 至少，您的内容团队应包括您的网站设计师和负责创建内容的人员。 团队需要专注于关键目标以及核心信息和设计本身。 同时，内容团队也是整个事情的焦点小组，以确保每个人都专注于这些关键信息，并让每个相关人员为内容提供服务并提供必要的帮助。即使您的内容团队没有专门的内容策略师，团队成员也应共同努力承担这项工作。 设定任务，目标和计划 您应该首先了解应从客户那里提供的内容以及网站的目标。 您需要与谁交流，您想告诉他们什么，以及您希望他们做什么？ 您必须回答这些问题，并且在开始任何工作之前需要了解它们。 那么，您想谈谈优先安排吗？ 网站是否需要实现任何目标？ 如果您的网站是电子商务网站或APP下载网站，则该网站需要传达的最关键的信息是什么？ 要回答这些问题，您必须首先设定一个明确且可衡量的目标。 最后，让所有内容具有号召性用语的特征。 并不是说所有内容都有一个呼吁行为的按钮，而是赋予他们动力和吸引力。 您将如何使用语言煽动用户去做某事？ 这个答案将推动您的项目。 确定结构 您会给用户什么样的故事？ 您会按时间顺序介绍这个故事，还是会使用精彩的视频？ 将内容元素从1到10划分为10个级别，则网站内容和设计的优先级非常明确，它还向您显示了网站的缺陷和需要改进的地方。 确定优先级后，下一步就是收集网站所需的内容，并根据需要和优先级设计每个元素。 确定网站的位置，然后设置网站的基调。 视觉设计 最后是设计师的工作。 通过设置内容和基调，分析需要设计师展示他们的视觉设计。 无论是草图，情节提要还是直接在屏幕上完成，颜色，字体和图像都需要围绕先前的故事进行旋转。 视觉设计和要呈现的最终内容必须匹配。 用户会很容易发现任何不一致之处。 这就是为什么内容团队成员之间的沟通和交流如此重要的原因-内容团队必须与设计者紧密合作。 这样想，如果您正在为世界一流的机构设计一个网站，并且无法在移动终端上正确显示该网站，则其发送的信息是否与该机构匹配？ 当然不是！ 队员信息的交流和传播至关重要。 当设计人员完全了解实际需求和最终目标时，就不会出现脑筋急转弯的错误。 如果您是设计师，则必须快速思考并乐于沟通。 有了想法，可以随时与内容团队进行沟通，反馈并完成修改，然后再开会。 作为设计师，您不应隐藏它，尝试尽可能完整地展示整个网站，并且每个部分都应是与内容团队沟通的结果。 最初的几次相遇大多是痛苦的，尽管这种方式将超出您的舒适范围，但您可以获得一个更好的网站。 有意义的内容 任何成功的内容策略产生的内容对用户都是有意义的。 尽管每个人对此都有不同的看法，但由Usability.gov提供的列表非常值得参考： 反映您整理出的目标和用户的实际需求 了解用户的想法并系统地进行解释 以用户可以理解的方式呈现 使内容有用 持续更新 确保每个人都可以访问 始终如一 搜寻引擎总能找到 分析与维护 网站设计完成后，内容团队的工作尚未完成。 设计师需要保持网站设计出色，内容团队需要在交互中了解更多有关用户的知识，并使他们感到满意。 内容团队应经常开会以汇总信息并提出解决方案。 结论 内容策略在您的网站设计中有多重要？ 也许是时候让您仔细考虑这个问题，并尝试组建团队并开始改变。 好的内容可以促进设计的发展，帮助您做出更好的决策，并允许网站更好地输出内容并与用户交谈。 不要忘记，内容为王。 一个