免责声明：本文是从微信公众号传播的体操（ID：chuanboticao），作者：郑卓然，炫​​宇科技转载授权发布。 2019年上半年即将过去。 大家都知道，对于各种情况，今年是相对复杂的一年。 对于营销行业，由于整体宏数据的性能较差，因此整体性能相对较低，置信度不足。 我们认为，危险和机遇并存于营销行业，但更多的是犹豫。 危险在于通过微信等平台严格控制营销环境。 回顾过去，我们也发现今年上半年的“爆炸性”案件数量与往年相比相对较少。 屏幕筛选时代结束了吗？ 机会在于各种新的营销形式。 确实是平台和品牌的积极探索，并根据历史经验，在经济形势下滑的环境中增加营销投入可以使品牌在后期获得更大的竞争力，这真正考验了品牌的勇气和智慧 品牌时间到了。 犹豫的是，该品牌正面临更多的市场不确定性，更不用说该品牌正面临洗牌，但至少它已经走上了十字路口，而且品牌本身只能做出判断和决策。 我们将今年上半年对营销行业的观察总结为十个关键词：三个危机，三个机会和四个犹豫。 三大危机1.内容风险内容风险是不言而喻的。 此外，今年的国际形势和经济形势更加复杂，内容审查标准也得到了加强。 品牌在创建营销内容时必须格外小心，以免发生公共关系危机。 来自网络的图片2月底，米蒙主动取消了解散的账户团队，导火索的账户是“有限才华青年”在一篇题为“穷人家庭冠军的死亡”的文章中引起争议的。 此外，今年上半年，金融领域的许多We-media帐户也被封锁，《好奇心日报》再次停止更新。 总而言之，内容风险已急剧增加，品牌需要对街头出现的内容进行更多控制，并建立审核流程。 这也意味着使用品牌营销需要仔细分析风险。 同时，品牌之间的公共关系之争更加受到谴责，舆论变得更加不可控制。 2.裂变封锁5月中旬，微信正式发布了文件，重申了对裂变营销的封锁。 6月中旬，微信发布了公告，以打击营销插件，整个在线教育行业充满了悲痛。 很多人还会发现使用相关的微信自动化工具软件帐户更有可能被阻止。 图片来自互联网。 前两年是裂变营销流行的日子，但今年的所有迹象表明，社会裂变的营销红利已经结束。 新玩家很难通过裂变获得快速增长，这也是强迫性的。 品牌正在寻找其他增长方式。 当然，裂变的方法仍然被许多品牌所采用，许多基于微信的营销SAAS系统都具有裂变营销相关的功能，从严格意义上讲，它们都是诱发转发的。 对于品牌来说，如果他们想继续在微信生态系统中使用裂变增长方法，他们可能需要注意抱怨和举报的相关风险。 3.常规脱敏。 对于微信朋友圈营销来说，自从一种新的游戏形式出现以来已经很久了，用户正逐渐厌倦老式的营销方法。 对于斗音的短片，短片例程也已经出现。 有一定的审美疲劳。 总而言之，我们相信用户已经对大量的屏幕扫描案例进行了充分的教育，这些案例在当前的营销惯例中引起了审美疲劳。 正是因为如此，我们才在不久前发表了一篇文章，说屏幕交换时代已经结束。 在整个上半年中，我们对年初的“什么是页面”以及网易DaDa的最新“供稿手册”印象深刻。 当然，还有共享爸爸和京东电气的广告之类的项目，但很难说它是一个屏幕。 显然，营销案例的用户门槛已经很高。 三个机会1.私有域流量微信对“朋友时刻”和行销的镇压带来了私有域流量的增长。 实际上，专用域流量和流量池的概念是相似的。 实际上，它更侧重于社区。就操作技能而言，个人账户类似于微信（但很多人不愿意承认这一点）。 建立私有域流量的方法与传统品牌方法不同。 它需要在操作上进行人力投资，并且还需要更精细的操作。 这是传统品牌营销部门不太擅长的事情。 很难找到一个可以在市场上很好地发挥私有领域流量作用的品牌，但是机会也在此。 我们还认为，进行私有域访问的最大机会在于品牌社区的运营。 无论是初创公司还是成熟的品牌，谁都可以建立私有域流量并实现渠道，将能够逆着红海时代的潮流发展，而私有域流量的想象力在于该品牌甚至可以成为渠道 未来的聚会。 ，收入将因此更加多样化。 2.微信唤醒微信不再受限。 上半年，微信积极发声和调整产品的频率显着提高。随着连续的发布，微信生态系统中的规则可能会放松和改变，对平台的每次调整都意味着机遇和红利。 来自互联网的图片。 对于外观和好玩圈来说，相当于分别提取朋友圈的内容流和产品流以形成新的朋友圈。 现在来看，它变得越来越成熟，美好的事物还处于起步阶段。 借助社交电子商务的想象力，好东西圈子一定会孕育一波互联网名人品牌，而现在每个人仍在探索相关的游戏玩法。 。