我认为，文案写作应该可以帮助其他人更轻松，更方便地理解我的想法。 您传达的信息应该是目标读者可以轻松理解和接收的信息。 也许一个词，您的脑子里有各种各样的表情，有许多奇妙而华丽的修辞，有很多奇怪的知识要点……您非常好，但是您的读者容易理解吗？ 这一直是一个值得深思的问题。 您可能会对自己的写作感到惊讶，而且如此有趣，但是其他阅读您的文章的人可能会提出一个问题：这到底是什么？ 我们的文案写作不仅是事实，而且我们希望通过文字与读者进行真诚的交流。 这涉及一个问题，即副本的信息密度。 信息密度是指一条信息可以提供的相关信息量的相对指数。 至于文案的信息密度，我的理解是您文案内容中的信息量。 文案的信息密度与文案的可读性直接相关。 这似乎是正线性关系，但实际上有一个阈值。 为什么某些文案的可读性差是因为文案的信息密度太高。 当您的副本具有足够的知识点并为用户提供一些新的信息或意见时，其可读性与信息密度成正比。 但是，当您的文案知识点太多时，内容太难理解，观点太难理解，并且信息密度超过阈值，其可读性与信息密度成反比。 此时，文案传达的信息很难使目标读者轻松理解和接收。 他似乎很挣扎，所以如何才能更轻松，更方便地理解您的想法。 我们可以尝试比较以下两个文案写作的段落。 广告文案撰写1：他在打破30,000条记录后并不需要为所有事情而奋斗。 他连续9场比赛得分不必超过40分。 他甚至不必领导全明星赛或赢得81分。 他不必一遍又一遍地做。 刷新[最年轻]记录。 他不必承担整个洛杉矶的期望，因此阿喀琉斯腱不堪重负而倒在地上。 他不必站起来。 他不必站在罚球线上就可以得分或进入第二个进球。 匡兰，他甚至不必返回比赛，即使科比不必向世人证明任何事情，他也必须卷土重来。 复制品2：别墅是最终的生活形式，需要一种与生俱来的宽容。 龙腾富堤毗邻宝华门，与山坡接壤。作为加冕国王，与世界保持正确的距离。 龙腾富堤依托其基础，依山傍水，视野开阔。 它以宝华山茂密翠绿的山麓为依托，并与老阴山相连。 背衬的稳定性足以暗示这里的土地必须是杰出的。 就在房地产的前面，俯卧着的老阳山是朱雀的速溶山，可以说是一座敞开的大厅和清晰的法院案件。 这是成千上万的士兵和马匹的地方。 当您看着它时感觉如何？ 如果猜对了，您将更倾向于抄写一份。 由于第二个副本包含许多不同的信息，因此它们都是长句子，并使用许多抽象词，因此很难顺利阅读，即使阅读完毕，您也不会记住任何信息。 文案的句型相对简单，信息点更加统一，词汇不复杂，可读性更强，读者可以轻松理解文案要传达的要点。 通常，我们的文案撰写不应为用户创建太多信息，语言和句子模式也不应过于复杂和晦涩。 如果信息密度太大，则读者很难阅读和理解，从而导致副本的可读性差。 但是，副本的信息密度不应过分稀释。 您提供的内容一无是处，只是陈词滥调，没有任何刺激，因此用户根本没有兴趣观看。 那么，如何使您的副本更具可读性？ 答案是合理控制副本的信息密度。 怎么做首先，我们必须避免陷入以下常见的思维错误。 1）认知陷阱许多撰稿人都假定用户具有与自己相同的背景知识，并且跳过了用户理解的过程。 这种文案为用户带来了认知陷阱。 2）人为的理解障碍杂乱无章，但副本的信息密度过高，用户难以理解。 这种副本称为子河。 3）具有空内容的文案就像保持一个正在运行的帐户。 它没有战略方向，也没有战术意义。 这种文案创建的信息密度非常低。 4）信息被迫向用户提供大量信息。 东西方没有核心点，认为用户可以理解所有这些东西。 这种文案被称为缺乏洞察力，但它使文案的信息密度过高。 实际上，在理解了这些常见的误解之后，我们已经对复制的信息密度做出了判断。 （由您自己编写，您不能数吗？）这时，您需要合理地控制副本的信息密度。 如果信息密度太低，则需要相应地增加，如果信息密度太高，则必须相应地降低。 一，信息密度太低，因此用户希望阅读更多。 以下是几种提高文案信息密度的方法：1）嵌入黄金句-在副本中添加一些黄金句，事半功倍，不仅可以达到用户的更多情感点，还可以提高信息密度 的副本，它不会那么简单。 2）增加知识点-写作不应继续为用户造成认知陷阱，但这并不意味着用户并不完全认知。 适当添加知识点可以减少副本的空白。 3）引入新的信息新概念可以添加到副本中，以引起用户的好奇心。 如果要出售大米，首先必须营造一种饥饿感。 尤其是那些用户不知道但想知道的东西，这是重要的信息。 4）逆向思维是从不同角度添加信息，打破用户熟悉的声音，并提出各种不同的观点。 5）产生对比冲击-通过非常规（意外）描述用户熟悉的认知，文案写作可以与他的期望形成对比，而这种对比实际上就是信息密度。 2.信息密度过高，使用户更容易阅读副本。 当信息量足够甚至太高时，副本越精细，用户越容易理解和记住文本，效果会更好。 以下是一些减少复制信息密度的方法：1）使用简短的句子，简洁易读，这将使叙事紧凑，并产生良好的张力。 2）描述细节-用户难以建立一堆模糊和抽象的信息。 而且，细节越多，视觉效果和可读性就越强。 3）进行更多基于场景的塑造-场景是具体的但有图片，用户可以轻松地接收我们想要传达的信息，这也可以使人感到情绪激动。 4）多关联的熟悉事物-使用用户已经理解的事物来解释当前未知的事物，从而使人们可以在短时间内理解各种未知事物，包括复杂的文案信息。 5）多说些事实-因为事实比较真实，读者会感到更加同理心，并且此类文案的信息密度较低。 6）讲更多故事-讲自己的故事，讲周围的故事，并讲您所听到的故事。 故事确实具有将读者带到现场的力量，他会专心听您的。 7）更频繁地使用动词和特定名词-与特定名词一样，动词是用户想到的最简单的方式。 只需动用形容词，这只会使本来就很复杂的副本变得更加毫无意义。 ...所有这些方法您可以在撰写文章时更频繁地使用它，并选择一些使其易于使用。 勤奋可以弥补您的错误。 您会发现确实会有变化。 通常，撰写文章并不容易。 如果您想写，那就好好写吧！ 另外，那些喜欢写作和分享的人并不太不幸。