当网民的搜索词与关键词足够相关时，就能“触发”关键词，企业的推广信息就能在网民面前展现，关键词就是用来定位潜在客户的，所以我们添加关键词的出发点就是按照潜在客户的搜索习惯提交。网民的搜索习惯各不相同，词类也是千变万化，所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”，也可以是“接地气儿”的。例如，网民会经常搜索“某某英语学校咋样”，这个词就是一个非书面用语，但是网民确实搜索了，并且还有一定的搜索量，所以企业就应该把这类词添加为关键词。
正确选择关键词当网民的搜索词与关键词足够相关时，就能“触发”关键词，企业的推广信息就能在网民面前展现，关键词就是用来定位潜在客户的，所以我们添加关键词的出发点就是按照潜在客户的搜索习惯提交。网民的搜索习惯各不相同，词类也是千变万化，所以关键词并不一定是规规矩矩的“普通话”，也可以是“接地气儿”的。例如，网民会经常搜索“某某英语学校咋样”，这个词就是一个非书面用语，但是网民确实搜索了，并且还有一定的搜索量，所以企业就应该把这类词添加为关键词。
另外，一些网民经常输入错别字，这也可能跟我们的输入法有关。例如，网民搜索“英语培训那家好”，注意这里是“那家好”，而非“哪家好”，显然是错别字，可能是网民大意，但是这类搜素词的搜索次数也不在少数，那么企业也要把这类词添加为关键词。所以企业到底将哪些词作为账户中的关键词，并不是仅靠自己空想的，而是要根据网民的搜索去判断。例如，企业的业务为“商务英语外教”，如图4.2所示，我们判断以下三个词是否需要添加为账户的关键词。
词“商务外教
这个词是不需要添加为关键词的，因为并未说明是哪方面的商务外教，可能是德语，也可能是日语，网民在搜索的时候也会表明自己的意向，搜索自己想学的商务外教的类型如果网民搜索“日语商务外教”后看到了企业的推广广告，那么点击后也不会报名，因为法满足网民的需求，从而白白浪费了点击费用。
词“北京的商务外教英语哪家比较好”
这类词可以添加，不要因为词“太长”就不把这类词当成关键词。如果网民搜索这个则表明网民有明确的意向想要找一个北京市口碑比较好的商务英语培训机构，所以当企业添加这类词时，更容易吸引网民点击。
词“一对一授课”
这种词也不添加，与第一个词比较相似，没有主语，没有写明是哪方面的一对一授课，最重要的是，网民不会单纯地只搜素“一对一授课”这5个字。
选择关键词的注意事项
正确的关键词实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上，一般都会认为是一件很简单的事，其实不然。如果不注意其中的技巧，则往往会误入歧途，造成投入和产出不成正比。那么，在选择关键词时应该注意哪些方面呢?
1.选择与业务内容相关的关键词
即便是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在做“英语培训”业务时却选择像“装修”之类的毫不相干的关键词。事实也是如此，靠不相关的关键词吸引来的用户，对企业产品或服务的营销起不到任何作用。
2.选择具体的关键词
关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。例如，“英语培训”行业很少会添加“英语”这个关键词，因为搜索这个词的网民意向太模糊。在竟价推广中，企业必须为用户的每一次点击付费，企业当然是希望尽量只为那些能够转化为自己客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键词却恰好会带来相反的结果。
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