我们很难掌握搜索引引擎的全部算法，但是搜索引擎的本质不会变，那就是为用户提供更准确的搜索结果。由于这一本质特点，就要求搜索引擎对网站质量有一定的衡量标准，概括来说主要是三个方面的标准:内容相关性、就要网页权威性和网站实用性。达到这三方面的标准，网站就更能受搜索引擎的喜欢 。

我们很难掌握搜索引引擎的全部算法，但是搜索引擎的本质不会变，那就是为用户提供更准确的搜索结果。由于这一本质特点，就要求搜索引擎对网站质量有一定的衡量标准，概括来说主要是三个方面的标准:内容相关性、就要网页权威性和网站实用性。达到这三方面的标准，网站就更能受搜索引擎的喜欢 。

内容相关性

网站的三性质中，最基本的是内容相关性，这也是搜索引擎沿用至今的判断网站质量的方法。也是用户搜索时最关心的问题

网站内容相关性，就是网页与用户检索词的关联程度，即是否匹配检索词。当用户搜索某个关键词时，搜索引擎分词检索相关页面，然后开始计算这些页面与检索词的关联程度，最后按相关性递减的方式依次排列搜索结果。



网站内容的相关性体现在很多方面:

(1)网站内部关键词的相关性，如网站主题性、网页 Title、 Description、H标签、图片At标签、加粗字体等因素的关键词相关性；

(2)内部链接的关键词相关性，如内部链接的铺文本、内部链接布局等；

(3)外部链接的关键词相关性，如外链锚文本、外链网页主题性、外链网站主题性等。

做好以上三个方面的工作，网站的内容相关性将得到很大的提升，满足搜索引擎对内容相关性的要求，能得到搜索引擎的喜欢。在搜索引擎发展初期，这样通过相关性优化的

网站，能获得很好的搜索排名，但是由于提高内容相关性的难度并不高，导致大量针对搜索引擎的优化，甚至作弊行为的产生。于是搜索引擎改变算法，降低内容相关性在算法中的比例，但是不得不承认内容相关性仍然是搜索引的基础算法，因为用户需要找到与搜索词相关的内容，所以内容相关性就必然是搜索引擎的重要排名因素之一。

网页权威性

网页权威性是网站相关性算法出现问题后，出现的一类算法，也是目前最重要的网页质量判断方法。

主要评价标准有内部权威性和链接权威性，内部权威性包括网站权 网页权威性，是一套客观评价网页质量的系统，是以网页的信任度和权威度来衡量的。

网站响应速度、网站版权信息等；链接的权威性包括外链的数量、相关主题网站的外链数 页内容原创度、网页内容拼写、域名年龄、是否有惩罚记录、网站更新速度、网站稳定性、量、外链的年龄、外链网站的权重值、外链网站的年龄、外链网站域名的特殊性、外链网站更新频率、外链网站的收录数量等

上面提到相关主题网站的外链数量，并不是指网站的相关性，虽然它能提高网站的相关度，但是也是网站权威性的一个参考因素，也就是主题相关网站的外链能带来更高的权威度。就像专家页面投票，既有相关性也有权威性。另外网页的权威性可以由网站的权威性传递而来，所有网页的权威性构成了网站的权威性，网页排名的重要算法就是网页权威性。

做好两种内外权威性的优化工作，网页的权威性将得到很大提高，由于搜索引擎目前对网页权威性的要求很高，在排名算法中，网页权威性因素所占的比例较大，所以网站排名能有大的提升，搜索引擎也将更喜欢此类网站。

相比内容相关性来说，虽然网页权威性是更客观的排名因素，但是网页权威性同样能通过SEO方法来进行改变，例如前面讲到的那些方面。所以搜索引擎不会只停留在内容相关性和网页权威性上，还有其他类型的算法对网页进行排名计算。

网站实用性

网站实用性是用户最希望看到的网站类型，目前搜索引擎正大力优化网站实用性方面的算法。搜索引希望通过实用性评价标准，引导网站走向真正用户友好，而不是搜索友好的道路 站实用性，从字面就可看出它的意义，就是有利于用户的使用，方便用户的使用，

是用户的实际用处，网站的实用性主要表现在网站给用户的感受上，用户会因为哪些原不喜欢网站、因为哪些原因喜欢这个网站。

从用户感受而言，这是一种很主观的东西，难以量化，只能通过数据得出一个大致标准，如网页响应遠度、网页是否有弹窗广告、网站的结构层次是否清楚、网站导航系是否完善、网站查找内容是否方便等因素。从用户反应而言，也可以判断网站的实用性，如网站的IP流量、网站的PV量、用户浏览的时间、用户在搜索引擎单击网站的行为数据加入书签的次数等因素。

搜索引擎通过这两方面的因素，可以判断网站的实用性，从而在排名算法中起作用。但是由于用户反应的收集不全面，以及应该是多少IP、多少PV，或者浏览时间多长才算是对用户实用，难以完全准确界定，而用户感受方面相比用户反应更难进行标准的量化，从而影响网站的排名。所以搜索引擎只能根据网站和用户的数据进行一个大致的划分，来判断网站的实用性大小。

搜索引擎的判断也是最难的，所以目前实用性算法还在不断优化中。不过这是一个趋势，是搜索引擎引导网站选行网站体验优化的一个重要转折，也是自身算法的巨大发展，可以说网站的实用性是这三个排名系统里最难优化的，也是最难以作弊的，但是对于所以网站的实用性优化，是未来网站优化的一个重要方向。