APP模式是通过制造设计各种APP软件实现的, 其最大的特点就是营销成文低廉, 相对于电视、报纸等宣传途径无论是在人力、物力及精力上大大地节约了成本, 他只需要开发一个适合本产品的应用就可以了, 同时也仅仅需要少量推广费, 而这种营销模式以及它所带来的营销效果, 是电视和报纸所不能代替的, 而且他的费用较低, 大大节约了企业的成本, 提高了企业的经济效益, 在一定程度上也拉动了我国国民经济的发展。
在2012年12月, 美国风投KPCB合伙人、“互联网女皇”玛丽米克 (Mary Meeke) 在斯坦福大学的演讲中发布了《2012互联网趋势报告》, 阐述了她对当今互联网趋势的观察和理解。预计2012年全球智能手机用户人数增长42%, 人数可达11亿, 其中, 中国以2.7亿智能手机用户位居榜首, 增速高达50%, 这说明通过手机宣传信息是一个不可忽视的重要途径, 基于手机平台的APP宣传成为研究的问题。所谓的APP宣传指的是应用程序, 这里的APP就是应用程序APPlication的意思。APP宣传是通过特制手机、社区等平台上运行的应用程序来开展宣传活动, 当然APP宣传拥有自己独特的特点。具体如下。
1、APP模式的成本相对较低
APP模式是通过制造设计各种APP软件实现的, 其最大的特点就是营销成文低廉, 相对于电视、报纸等宣传途径无论是在人力、物力及精力上大大地节约了成本, 他只需要开发一个适合本产品的应用就可以了, 同时也仅仅需要少量推广费, 而这种营销模式以及它所带来的营销效果, 是电视和报纸所不能代替的, 而且他的费用较低, 大大节约了企业的成本, 提高了企业的经济效益, 在一定程度上也拉动了我国国民经济的发展。
2、精准营销, 互动性强
APP的营销方式可以通过可量化的精准市场定位的优先技术, 可以突破传统营销的局限性, APP某事通过其广泛性及便利性可以得到众多客户的个性化需求及喜好, 同时根据不同的客户, 为其营造出一种容易接受的使用氛围, 极大地提高了营销及宣传的准确性。同时APP模式在当今社会受到了社会各阶级人民的认可和使用, 充分发挥APP模式互动性强的自身特点。如手机抽奖、扫码参与等常见的营销方式, 极大地提升了客户与企业之间的联系, 为企业和消费者营造出良好的沟通交流平台, 从而使企业充分掌握客户的喜好与需求, 使得企业的发展方向及经营计划得到很好的落实。凭借这一特点再进一步发展完善满足客户的要求建立稳定的顾客群, 从而达到企业的长期有效和谐的发展。
3、传播范围广
APP模式在现今社会的发展速度呈现出惊人的态势, 且近年来其热度依旧只增不减。究其原因, APP模式最大的特点就在于它宣传的范围之广, 对于传统的营销模式来讲, 传统的营销模式具有区域性地域性等许多因素的限制, 而APP营销模式只需要建立一个应用程序, 可以在全国乃至全球进行宣传。而且当今人们对于APP营销模式尤为热衷, 对于网络的依赖性很强, 所以宣传力度, 也从一定程度上大于传统的宣传模式。
4、吸引力强
APP他本身就具有很强的使用价值, 用户通过一些程序可以帮助让手机成为一个生活学习上的好帮手, 每个人都会根据个人的需求及喜好在手机内安装各种各样的APP软件, 而如何让更多的客户喜欢及下载应用自身的APP软件平台成了制约APP模式发展的重点问题。因此, 很多APP软件开发这都会想尽各种办法, 提升自身的社会认知度和好评率, 通过各种花样繁多的活动, 充分吸引消费者的注意, 同时会的与客户互动交流和意见反馈的机会, 发展自身不足的同时也提升了客户对该APP软件的认知, 从而达到双赢的目的。
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