小红书的UGC营销不同于常规的UGC营销,它是通过社区,吸引一部分用户来进行生活分享和产品信息传播,积累商品口碑和用户购买行为,再去吸引粉丝用户们接收信息、激发购买欲望、明确购买目的最终实现购买行为。
。小红书的UGC营销不同于常规的UGC营销,它是通过社区,吸引一部分用户来进行生活分享和产品信息传播,积累商品口碑和用户购买行为,再去吸引粉丝用户们接收信息、激发购买欲望、明确购买目的最终实现购买行为。这个过程我们就简单称之为“种草”。“好物种草”和“带货体质”都是随着互联网的发展而涌现出的新词,一般容易出现在网红口中。但是小红书并不以网红群体为传播源,而是吸引最普通的大众用户,借助普通用户对生活好物的分享去吸引粉丝用户,进行口碑宣传,而公司会利用C2B理念,通过分析社区里用户们的分享、点赞、喜爱数量,来判断种草商品进行后台判断,从而确定采购数量及种类,优选上新在自有电商平台。这样,就完美的将“社区+电商”模式运用起来。而且,小红书更吸引用户的一点是,用户在进行生活分享、撰写种草笔记的时候,并不仅仅局限于“某一物”,你今天去了一个好玩的地方、吃了一种好吃的食物、进了一家颇有感觉的餐厅以及你的旅行攻略都可以分享在小红书上,在用户间进行传阅、种草,在某种意义上,小红书更像是一本“百科全书”,而社区用户不仅可以“得我所得”,还不会将小红书归类为传统意义上的电商平台,与之,便不会有抵触心理。
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