当跨越空间限制的面对面交流毫无障碍时, 越来越多的人们怀念着几十年前通过声音交往的模式, 这种略带有神秘感的交流方式, 吸引着新一代的年轻群体。在新媒体的冲击下, 传统媒体广播节目日渐衰弱, 但崛起的电台APP让广播节目焕发出生机。广播节目、电台主播和听众间的声音交流, 不必考虑陌生的双方面对面的尴尬, 在声音传播的世界里, 既有距离感又有熟悉感, 这样的方式, 更容易使人放松, 也更让人懂得倾听。

当跨越空间限制的面对面交流毫无障碍时, 越来越多的人们怀念着几十年前通过声音交往的模式, 这种略带有神秘感的交流方式, 吸引着新一代的年轻群体。在新媒体的冲击下, 传统媒体广播节目日渐衰弱, 但崛起的电台APP让广播节目焕发出生机。广播节目、电台主播和听众间的声音交流, 不必考虑陌生的双方面对面的尴尬, 在声音传播的世界里, 既有距离感又有熟悉感, 这样的方式, 更容易使人放松, 也更让人懂得倾听。

一、自媒体广播节目的取长补短
电台APP, 严格意义上来说这种电台应用更应该称之为音频分享平台, 它的功能不是传统意义上的一台收音机, 它所制作的广播节目也不是传统意义上的广播节目, 更像是音频分享节目。手机成为重要的网络终端, 产品功能和听众收听喜好的变化相互拉动, 进一步促进了广播节目的多样化发展。
喜马拉雅FM和荔枝FM, 国内具有代表性的两家电台类音频分享应用, 2013年相继投入市场, 到目前为止, 喜马拉雅FM的注册用户已经超过3.5亿, 荔枝FM的注册用户也突破了1亿大关。两者虽然针对的用户群体不太一样, 但是都使得广播节目背水一战, 绝地反击。
电台APP的优势相较传统广播电台而言更为突出, 一定程度上来说它弥补了传统广播电台的劣势, 这些优势成为它吸引用户的独特魅力。
传统广播电台的广播节目一瞬即逝, 难以留存, 只能按照电台制作的顺序收听而不能随时随地选择收听。电台APP解决了这个困难, 通过搜索可以获取任何主播的任何时段的节目, 这些上传到互联网的广播节目以音频的形式得到长久的保存, 给用户提供了更广泛的选择性。根据广播节目的分类不同, 可以选择不同的频道, 在每个频道类别下, 用户可以找到更多和这个节目相似的节目。“连线”节目作为传统广播节目的保留项目, 在新媒体时代下有了更具“保存”意义的替代品。主播和听众可以用“留言”板块进行交流。在喜马拉雅FM和荔枝FM这类型的应用程序中, 还可以将这些广播节目分享到微信、微博等社交应用中, 起到推广的作用, 宣传力度不容小觑。
电台APP在不断发展的过程中不断优化, 随着技术的日益成熟, 用户群的不断壮大, 这种从传统广播电台上取长补短的革新让人们对电台APP有了更多的期待。利用音频分享这种相当成熟的形式, 将广播节目与之相结合, 起到的效果不是相加而是相乘的。克服了时效的影响, 保留了交流的习惯, 也让越来越多的青少年有了听广播节目的兴趣。
二、自媒体广播节目的制作
就电台APP的广播节目制作方式而言, 无论是喜马拉雅FM还是荔枝FM, 在广播节目的制作上都采用的是UGC。没有了视频直播对于主播的身材外貌的限制, 广播节目的主播更注重用音效来取胜。没有了视频、图片的帮助, 单靠声音、音效的营造, 想要取得听众的认可无疑更难。但是正因为大量UGC节目的涌现, 使得不断有新用户在喜马拉雅FM等电台类应用中扎下根来。2015年12月喜马拉雅FM的统计数据显示, 其音频总量已超过1500万条, 单日累计播放次数超过5000万次。
UGC生产的广播节目内容相比传统广播节目的内容更为活泼、不受约束, 也就更贴近生活。每个主播可以根据自己的声音特色、人生阅历制作有自己独特标签的广播节目。不管你是专治各种情感疑难杂症的情感老中医, 还是古风流行样样精通的翻唱达人, 不管你说什么, 只要能够吸引听众, 段子王还是广播剧, 只要有一个这样的APP, 你就是主播。而且通过应用程序自身的声音美化功能、便捷的背景乐添加功能、智能的后期处理功能, 就算你没有广播节目制作的技术和经验, 你也可以用手机制作你的节目, 打造你的电台。从这个角度出发, 不得不提的是电台APP的技术应用使得普通人成为主播的准入门槛降低, 人们也不再拘泥于电台主播的普通话标不标准或是音色够不够吸引人, 更多的是在关注这个主播分享的内容, 内容成为广播节目的重要衡量标准。通过UGC方式生产的内容, “接地气”的主播, 更丰富多彩的内容种类, 也有一些需要人们关注的问题显现。主播准入门槛的降低, 越来越多的内容产生, 使得侵权事件频发, 对此, 喜马拉雅FM和荔枝FM都加强了版权问题的审核, 在使用他人作品演绎自己作品的时候, 必须取得原作者的授权, 不得侵犯原著作权人的合法利益, 否则属于违法行为。
除了UGC节目的大量出现, 语音直播的兴起也使得电台APP的广播节目制作有了新的买点。在荔枝FM中, 有超过了300万的声音自媒体聚集于此, 各种声音24小时随时随地恭候着听众, 听你所想。在喜马拉雅FM和荔枝FM中, 还存在一部分明星主播创立的广播节目。这些当红明星的加盟, 对用户的吸引效果是相当可观的。
如果说UGC广播节目给电台APP增添了无限的生机活力, 电台APP平台也给自媒体提供了更广阔的传播平台。当自媒体不但能够使用文字、图片等形式进行传播, 还可以使用声音、视频等形式时, 自媒体的发展历程又进入了一个新的阶段。电台APP不止是一个电台, 还是一个社交应用, 通过音频广播节目的分享, 人们可以在虚拟的网络世界交友, 没有时间空间的限制, 这种介于陌生人和熟人的关系, 使得人们更容易说出心中所想。
三、自媒体电台的经营优势
如何运作一家具有自身特点的电台?这是经营传统电台的首要问题, 这也是没有经营经验的普通大众最难琢磨的问题。但是, 当电台APP时代来临, 网络成为广播节目的传播载体, 这些自媒体电台并不需要额外的资金投入来经营自己的电台, 电台APP的运营团队承包了宣传的任务。换言之, 只要广播节目的内容足够吸引人, 有更多的“粉丝”愿意追随, 主播和他的主页都会成为“网红”。也应如此, 想要有人关注, 主播们就得思考自己的广播节目内容, 更多地关注内容, 创造出更优质的内容。
当下, 人们通常只有在交通工具上才会收听广播节目, 故此, 大多数广播电台更注重打造一些适合在路上收听的节目, 交通广播成为了广播电台定位的主流, 这使得一些情感倾诉类的节目比重大幅压缩, 电台APP的出现, 让这些节目有了新的传播渠道。在传统广播节目中, 广告植入是电台盈利的根本, 但这也正是被听众所诟病的地方。在电台APP平台中的广播节目, 广告植入几乎是没有的, 这给听众带来了更好的收听感受。商业味的减少, 广播节目的质量得到提升, 内容的丰富性得到增加。主播的叙述方式也有很大的不同, 传统广播节目更像是播报, 而电台APP中的广播节目更像是倾诉, 角色的转变, 给听众带来了不一样的体验, 这样的改变使得听众与主播之间的联系更为紧密。
随着台网融合进程的推进, 广播节目开始向网站、移动客户端等多媒体渠道延伸, 广播节目影响范围不仅表现在传统收听效果上, 而且进一步延伸到各种不同承载形态上。越来越多的传统电台将自己的广播节目上传到网络中, 除了这些PGC内容的传播, UGC内容的成功崛起也势在必得。
电台APP应用在国内发展的近5年来, 用户数量的不断增加, 优秀广播节目的不断涌现, 都大大丰富了逐渐走向成熟的自媒体市场, 在每个人都能掌握自己的麦克风的时候, 这些广播节目的推陈出新, 给这个传统的行业增添了勃勃生机。