我们太多时候在创意部分只注重吸引眼球，而忽略了对用户的影响。我们之前讲过网站的几种类型，不论是黏稠型、引导型，还是复合型、都不仅仅是吸引眼球就可以的。所以一个创意是否能够带给用户有益的影响是创意最终好坏的关键。而这种影响主要是靠创意和目标的内在关联性进行潜意识印象的。
我们太多时候在创意部分只注重吸引眼球，而忽略了对用户的影响。我们之前讲过网站的几种类型，不论是黏稠型、引导型，还是复合型、都不仅仅是吸引眼球就可以的。所以一个创意是否能够带给用户有益的影响是创意最终好坏的关键。而这种影响主要是靠创意和目标的内在关联性进行潜意识印象的。
举个例子，保时捷911五十周年庆的时候有过这样一个线上活动，用户可以通过页面参与一个音乐游戏并有机会获得奖品。在这个音乐游戏中，屏幕上方会跳落音符，用户通过键盘点击便可以过关。因为是周年庆，所以选曲是生日快乐歌。
这个活动的创意关键点在于，这个音乐游戏的声音并不是普通的乐器演奏出来的声音，而是用了七辆不同年份的保时捷911跑车的发动机声音演奏的。每当用户点击键盘的相应按钮，页面游戏内相应的汽车就会发出发动机的声音，而这七辆汽车的发动机声音正好是七个音符的声音，如果顺利地完成游戏，我们可以听到一首用汽车发动机演奏的生日快乐歌。其实不论是音乐游戏，还是生日快乐歌，或者是这个活动在微博等渠道的传播，其形式都是可以借鉴的，并不是这个创意的核心。而这个创意的最根本内核是用汽车发动机演奏音乐。这既是这个创意让人感到有意思的地方，同时也是创意和商品内在联系的点。因为这是汽车，是高级跑车，发动机代表的是汽车的性能，对热衷跑车文化的用户来说，发动机的声音听起来是一种享受。我们设想如果这是一家空调品牌的周年庆祝页面，用不同的空调压缩机的声音演奏生日快乐歌，立刻会让人觉得可笑。而用汽车演奏会让人觉得创意感十足。
其实创意的核心不在于具体形式，关键在于创意的形式和所要传达的与商品信息的关联性，如果关联到位会让人觉得有趣，这是人的心理作用，也是人的一种心理规律。有一种笑点，需要人们思考后才能联系起相关内容去理解这个笑点，这些理解了笑点的人会获得一种自己智商高于其他人的内在优越感。这种关联是必须存在的，而且既不能只存在于表面，又不能难被发现，当然这个度就是我们做创意工作好坏的关键。同时关联影响也是非常具有实用性的。我们做的创意一定是为了产品，或者为了企业目标，抛开目的，创意毫无意义，也不会让用户找到关联性。所以这种关联性一定是对我们的目标有益的。其实创意本身就是一一种交互，设计师通过创意和用户交互，当用户感觉到创意者的才华而去喜欢这个创意时，潜意识里也就喜欢这个产品了。如果保时捷911的周年庆创意直接变成某空调品牌的创意，用空调的压缩机演奏生日歌，这种交互只会让用户觉得创意的设计者智力有缺陷，用自己的设计却凸显了商品的弱点，从而使用户对品牌和商品产生不信任感。
我们在工作中进行创意的时候太多的情况是为了创意而创意，工作方法也是照搬类似其他商品的优秀创意，完全不在乎创意与产品之间的联系，导致很多创意不仅没有使产品或者页面加分，反而减分了。
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