随着视频制作的不断专业化,这些视频也开始呈现出“软广告”的趋势,形式更为多变,广告信息更为隐蔽,效果也更好。由于B站弹幕互动性强的特征,这类视频的传播效果也可以直观地显现出来,通过用户的弹幕或者视频下方评论就可以一窥他们的态度和想法,便于研究了解。
。B站是一个2009年由一群所谓二次元文化爱好者创立的流媒体视频分享网站。不同于其他流媒体平台,B站的独特之处在于其弹幕系统,弹幕是指悬浮于视频画面上的流动评论,可以即时反馈,打破了传统的传受模式，具有较强的互动性。B站不仅有传统的网页主站,也有移动客户端,用户已经开始逐渐转向移动端收看视频,视频一般短小精悍,填补用户的碎片化时间。 “软广告”也被称为“不是广告的广告”,其传播效果要优于“硬广告”,并不以常规的广告形式出现,其传播的信息也具有一定的隐蔽性。由于专业性限制,B站上广告视频的上传者,也称up主,大多不是专业的广告从业人员,所以过去的广告视频大多比较生硬,广告痕迹明显。但是,随着视频制作的不断专业化,这些视频也开始呈现出“软广告”的趋势,形式更为多变,广告信息更为隐蔽,效果也更好。由于B站弹幕互动性强的特征,这类视频的传播效果也可以直观地显现出来,通过用户的弹幕或者视频下方评论就可以一窥他们的态度和想法,便于研究了解。
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