企业建立网站的最终目的是为了营销。为了做好营销，对企业网站进行SEO是非常重要的。对企业网站进行优化，第一，可以使企业的产品和服务更完善，能不断提升客户满意度；第二，避免企业网站因没有优化而给企业带来损失；第三，给企业网站带来大量流量，进而使流量变现，给企业带来巨额收益。

企业建立网站的最终目的是为了营销。为了做好营销，对企业网站进行SEO是非常重要的。对企业网站进行优化，第一，可以使企业的产品和服务更完善，能不断提升客户满意度；第二，避免企业网站因没有优化而给企业带来损失；第三，给企业网站带来大量流量，进而使流量变现，给企业带来巨额收益。

那么，企业网站如何做好优化，使搜索引引擎青睐有加呢?下面七个步骤可以作为网站优化的参考。
 
1.网站定位

在做网站优化之前，首先要清楚网站是做什么的，也就是要明确网站的定位，而不是一上来就设置关键词，盲目设置的关键词效果不会很明显。只有对网站营销的产品、提供的服务有了清晰的了解，才能围绕这些内容去设置关键词。如如果是一个做营销的网站，那么网站的主关键词就应该是“网络营销”“网络推广”这样样的词。
 
2.选择关键词

一般来说，网站主要由首页、栏目页、内容页等构成。相对来说，首页的权重是最高的，然后是栏目页、内容页。所以首页是优化的重点，要把最难优化的核心关键词放在首页标题中优化，在首页标题中要优化3-5个核心关键词。
 
(1)什么是关键词

简单来说，关键词就是用户在网络上寻找产品或服务时输入的文字。
 
(2)关键词的用途

关键词的主要作用是，在用户搜索与企业产品或服务相关的关键词时能使企业的网站排在搜索结果的前面。用户通过点击企业网站、了解企业产品或服务，进而实现交易。

对网站优化来说，确定关键词很重要，关键词必须是用户搜索索的。如果关键词没选对，即使网站优化得再好也没有什么用，不可能给网站带来精准流量。选好关键词以后，接下要做的就是对关键词进行排名。具体做法是通过技术优化手段把网站排在最前面，使网站在搜索中能有一个良好的排名。例如，标题做好之后把关键词布局在网站上，然后与权重高的网站进行友情链接。



优化网站是为了吸引用户关注网站，所采取的技术手段都是为这一目的服务的。最重要的是网站要有优质的内容，优质的内容能给用户带来良好的体验，吸引引用户点击网站，给网站带来精确流量。可以说，关键词就是吸引用户进入网站的“敲门砖”。
 
(3)找到核心关键词

什么是核心关键词呢?核心关键词就是与企业产品或者服务最相关、转化率最高的词。在对网站的标题进行优化时，因为标题的字数有限制，最多可以写30个字，所以要选择3-5个核心关键词进行优化排名。
 
(4)如何选择核心关键词

般来说，核心关键词的选择有三种方法:

一是要对企业的产品或服务有深人的了解，同时也要了解客户的搜索需求。

二是选择关键词有一个简单的方法，就是在网上找到与自己的产品服务相同或者相似的网站，这些网站一定要排在首页。然后，从这些网站里面挑出关键词，放到自己的网站上。因为搜索排名靠前的网站都是在SEO方面做得比较好的，它们所选择的关键词都有共性，都是用户搜索需求最大的词。这样选择关键词虽然简便，但是也要把自己企业的特色融入进去。

三是使用百度推出的“关键词规划师”工具，这个工具是目前最好用、数据最精确的关键词分析工具。这个软件的获得也比较简单，只需要注册百度推广获得账号就可以使用，并且不收任何费用。

当核心关键词确定之后，要分析这些核心关键词的竞争程度。如果要做的是一个新网站，对于那些竞争非常激烈的关键词在竞争上就不占优势。如果刚开始想获得一个好的效果，还是选择那些竞争力一般的关键词。
 
(5)如何判断关键词的竞争程度

有三种方法可以判断关键词的竞争程度:一是在搜索引警中输入选择的关键词，观观察前几页的搜索结果。如果前几页的搜索结果都是网站首页，那么就表明这个关键词是竞争激烈的关键词；二是在搜索结果中看有多少个页面，页面越多，竟争可能就越激烈；三是看关键词的搜索量量，看这个关键词每天有多少人搜索，搜索量越大说明竞争越激烈。以上这三种方法是比较简单的判断关键词竞争程度的方法，对新手来说特别有用。
 
(6)如何写网站标题

关键词选定之后，下一步就是围绕关键词撰写标题了。在撰写标题时，也要设置一些与产品或服务相关性强、有一定搜索量的词。标题的字数不要超过30个，同时也要注意，关键词太多会分散权重，不利于关键词的排名。

3.关键词的布局

简单来说，关键词的布局就是把选定的关键词合理地放在页面位置上。那么，如何进行关键词布局呢?

(1)在标题中布局关键词。标题中的关键词不要放置太多，以3-5个为宜。因为，关键词太多会使权重分散，不利于优化。关键词放置的顺序也要注意，越重要的关键词要越靠前，因为越靠前分到的权重越高。
 
(2)在内容描述中布局关键词。在网站首页，都有对产品或服务的描述，在这段描述中可以放置关键词。要注意的是，描述应该是一段连贯的话，而不是关键词的罗列，字数最好不超过80字，把标题中的关键词融人进去。

(3)在网站导航中布局关键词。网站导航的权重一般比较高，在导航中放置关键词能增加搜索权重。需要注意的是，在导航中放置关键词要以不影响用户的体验为宜。

(4)通常一个网站的页面会分为若干板块，板块中也会显示若干文章标题，所以我们可以在板块名称和文章标题中布局关键词。

(5)友情链接及版权信息都设置在网站的底部，这里也是放置关键词的好位置。

一般来说，有文字的地方都可以放置关键词，但是关键词的放置要美观，不能胡乱堆砌。同时，也要注意关键词放置的密度，不是越密越好，2%-8%是一个比较理想的关键词密度数值。密度过大，会影响排名，会被搜索引擎认为是作弊；密度过小，会被搜索引擎认为这个词与网站内容不相关，而不给予排名。
 
4.利用长尾关键词

简单来说，长尾关键词就是那些非核心的但是也能带来一定流量的关键词。之所以叫长尾关键词，就是这些关键词比较长，是由多个词或短语组成的。

长尾关键词虽然没有核心关键词的搜索量大，但是比较精准，带来的客户成交量比较高。那么，怎么找到长尾关键词呢?就是要根据用户的搜索和行为、需求和习惯，找到用户可能会搜索到的各种词，然后把这些词按照用户的搜索需求撰写成长尾词。

利用长尾关键词来撰写文章，这种方式的确可以引流。但是要注意，文章数量少是引不来多少流量的。对一个企业来说，每天更新的文章至少不低于3篇。如果有足够的人力物力，嵌人长尾关键词的文章是越多越好。如果按照不同的长尾关键词撰写足够多的文章，其带来的流量不可小觑。

5.对网站进行诊断

在对网站进行优化之前，首先要做的是对网站进行诊断。只有确切知道网站的问题在哪里才能对症下药，从而找出最合适的优化方案。那么如何对网站进行诊断呢?

(1)看网站有没有404页面。404页面是在网址错误或者页面被删除或不存在时才出现的页面。如果网站没有404页面，用户就会流失，404页面可以有效地挽回部分用户。

(2)测试网站打开的速度是否够快，可以通过一些专业的网站测试工具进行。

(3)看网址是否静态化。对网站优化来说，静态的页面有利于优化。所以，在条件允许的情况下，尽可能将页面全部转化为静态页面。
 
(4)看网址的层次是否多于4层。一般来说，网址的层次越深，搜索引抓取就越难，这样就会导致权重降低。所以，网站网址的层次最好不要超过4层，如果层次过多，就需要进行优化。

(5)让搜索引擎识别图片里的信息。图片是网站的重要组成部分也是用户比较喜欢的内容。按说搜索引擎识别不出图片里的文字内容，要想让搜索引擎识别图片表达的意思，就要给图片添加文字提示，通过文字对图片进行命名或者描述。在对图片进行命名或描述的时候添加上与主题有关的关键词，在用户搜索图片信息时就能获得排名。

(6)看域名是否做了首选域名。一个网站通常默认两个域名，一个是加Www的，另一个是不加WWW的。搜索引擎会认为这是两个不同的域名，并且对这两个域名都会给予权重和排名。但是，我们在进行域名优化的时候，只能지对一个域名进行优化，重点提升一个域名的权重和排名，这个重点优化的域名就叫作首选域名。

如何检查网站是否做了首选域名呢?检查方式就是网站不带WWW的域名是否能跳转到带WWW的域名上面。如果没有跳转，就要找技术人员进行修改。

(7)网站中是否有打不开的链接。网站中打不开的链接被称为死链接。当打开死链接时页面将无法显示，死链接既不利于网站进行优化，又不利于用户体验。解决这个问题有两个方法:一是设计好404页面，用户点击无效链接时会自动跳转到404页面；二是如果是原来的内容被别除而导致链接不了，可以恢复原来的内容。

以上是网站诊断的七个方面。除了这七个方面外，还要对标题、描述、关键词布局进行诊断。诊断完以后要撰写诊断方案，以便于优化人员进行操作。

6.建立反向链接

反向链接是指各种指向页面的链接。反向链接可以把一个页面上的权重传递到另一个页面上，页面质量随着链接数量而提高，页面的权重越高，越有利于链接页面中的关键词提升。反向链接分为内部链接和外部链接两种形式。

(1)内部链接

内部链接指的是在同一域名下的页面之间的相互链接，它有三方面的作用:一是有利于搜索引抓取网站的内容；二是有利于增加)用户的黏性；三是有有利于提升关键词的排名。做好内部链接需注意四个方方面:

一是网站导航，网站导航是权重非常高的内部链接，是建设内部链接的重点；二是错文本链接，就是在文章中的关键词中建立链接；三是文章相关链接，就是在文章的左右两侧或者文章的底部推荐一些相关的文章；四是通过站点地图建立链接。
 
(2)外部链接

外部链接是指其他网站指向这个网站的链接，它有两种形式，一是错文本外链，二是网址外链。

外部链接对小网站非常重要。通常来说，只要能留链接的第三方网站都可以利用。但是，很多网站是不允许留链接的，目前比较好的外部链接方式是论坛链接和友情链接。论坛链接就是在论坛中发帖子时留下链接。论坛链接的优势是选择空间大、开放度高。选择论坛的标准是:权重高、流量大、相关度高、允许外链。友情链接是两个网站相互在自己网站加上对方网站的关键词链接，也是权重比较高的一种链接。选择友情链接要注意的是，一周周换3-5个友情链接即可，总数不宜过多，30个就可以了。

论坛链接和友情链接是建立外部链接的两种方法，其他方法在这两种方法上延伸即可。
 
7.及时调整

企业要监控网站优化的效果，要根据优化的效果及时调整优化策略。如果在优化中出现以下几种情况，要及日时做出调整。

(1)名靠前，但点击量不够。这种情况下要做的就是增加标题和描述要围绕用户的需求，提高吸引力，增加点击量。

(2)搜搜索排名不稳定。这就要增加外链或是网站内容的转载量，做出的内容要对用户有价值，让用户自发地转载。

(3)网站收录不好，对用户没黏性。这种情况还是要围绕用户的需求做内容，并增加文章在其他相关文章搜索中出现的机会。

以上七项内容是做好网站优化的方法，希望对读者有所帮助、有所启发。