时尚类电子期刊APP作为新型的多媒体互动性电子期刊，是指在手机、平板电脑等智能终端通过移动互联网提供时尚杂志的在线阅读、下载及离线阅读服务的应用程序。色彩作为电子期刊APP最重要的视觉元素，关系到期刊形象的树立和用户的阅读体验，而色彩设计是遵循科学与艺术的内在逻辑，对色彩进行富有鲜明创见性及理性化的过程，具理性与感性相结合的创造过程。作为设计师应高度重视色彩设计，通过色彩设计引导用户从美学意义上了解和鉴赏时尚潮流，激发用户的时尚消费。

时尚类电子期刊APP作为新型的多媒体互动性电子期刊，是指在手机、平板电脑等智能终端通过移动互联网提供时尚杂志的在线阅读、下载及离线阅读服务的应用程序。色彩作为电子期刊APP最重要的视觉元素，关系到期刊形象的树立和用户的阅读体验，而色彩设计是遵循科学与艺术的内在逻辑，对色彩进行富有鲜明创见性及理性化的过程，具理性与感性相结合的创造过程。作为设计师应高度重视色彩设计，通过色彩设计引导用户从美学意义上了解和鉴赏时尚潮流，激发用户的时尚消费。
1时尚类电子期刊APP色彩设计存在的问题
近年来，许多传统时尚类纸质媒体纷纷加入到时尚类电子期刊APP制作中，让时尚类电子期刊APP发展十分迅速。据统计，在苹果应用商店电子期刊APP免费排行榜前百名中，时尚类电子期刊APP占58%，成为人们追求生活品质的方式之一。在这些时尚类电子期刊APP中，涌现出了部分将实用性与艺术性有机结合的APP，但由于我国时尚类电子期刊APP还处于起步发展阶段，就色彩设计而言，优秀的时尚类电子期刊APP还不多，更多的色彩设计还存在问题。这些问题主要集中起来有以下3个方面。
1.1色彩设计缺乏时尚语言
色彩作为时尚语言的关键元素，对于传递期刊APP的精神理念有着重要作用。近年来，伴随着大数据思维与技术的发展，许多流行色机构开始利用大数据进行色彩趋势预测。例如全球最大的图片社交网站之一的Pinterest，分别从平台内超过56亿时尚服饰类、12亿美妆类和26亿家居类的图片中，找到每一门类出当前一些时尚类电子期刊APP的色彩设计缺乏时尚语言，原因主要在于缺乏对色彩流行趋势的科学预测和应用，色彩设计依然停留在单凭设计师经验设计或小数据研究推断。
1.2色彩设计功能不尽合理
传递时尚信息是时尚类电子期刊APP的首要功能，色彩正是创造有序视觉信息的重要元素，色彩甚至能影响用户的购买决策。美国数字营销公司HubSpot在一项色彩营销试验中，尝试测试按钮色彩是否会影响转化率。经过试验，A和B两个页面，除点击按钮颜色不同以外，在界面完全相同的情况下，点击红色按钮的用户比绿色按钮多21%，从中可以看到，色彩引导用户点击的功能不容小视。当前时尚类电子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的图标色彩设计不够突出，一些时尚类电子期刊APP设计师在进行导航、菜单、按钮的色彩设计时，未能结合期刊APP的主要功能和读者阅读习惯设计，影响阅读体验的流畅性；二是商品推广区域的色彩设计缺少引导，由于时尚类杂志的内容本身由大量广告商品组成，需要引导用户进行购买以营利，但许多期刊APP促销推广区域的色彩设计缺乏对购买行为的影响研究，色彩很难引起用户注意，降低了期刊APP的商业价值。
1.3色彩设计不符合用户情绪
色彩心理学研究表明，颜色与情绪之间存在一种明确的关系，虽不是一一对应，但某些颜色与某种情绪具有更强的关联。当前时尚类电子期刊APP色彩设计不符合用户情绪主要表现在两方面。一方面是APP色彩情绪设计与大众认知不符。另一方面是APP色彩情绪过于静态缺乏动感。传统时尚纸质期刊的色彩不会因为位置、操作、观看方式的不同而变化，而移动交互设备的色彩已经从平面的静止状态变为了活跃动态，但众多时尚类电子期刊APP色彩并未转向为同时具有时间及空间维度的动态色彩设计。
2时尚类电子期刊APP色彩设计提升策略
针对以上存在的问题，建议设计师在充分了解期刊的办刊定位及特色等基础上，对色彩理论和数据进行科学应用，紧扣时尚类电子期刊APP的特点进行色彩设计。
2.1把握色彩的流行趋势
从20世纪90年代起，流行色在一定程度上能促进市场消费的观点早已成为业界共识。在时尚类APP界面色彩设计时，设计师应通过百度大数据、淘宝大数据了解用户在对色彩的搜索、寻找购买过程中对于某一色彩的兴趣与变化，根据时尚预测机构如WGSN、色彩营销集团CMG等把握下一季度流行色的发展方向，提升整体期刊的时尚格调。设计师在进行APP色彩设计时，应当结合期刊的品牌特点选择流行色系。把握色彩的流行趋势，合理地运用流行色可以彰显期刊APP的时尚情趣，避免廉价低俗感。
2.2突出色彩的个性
要想在众多时尚类电子期刊APP中脱颖而出，就要求设计师结合移动端的用户心理和行为与色彩的个性进行设计。时尚电子期刊APP的阅读特点具有个人化、碎片化、场景化等特点。一方面，设计师需要针对读者的年龄、性别、身份彰显色彩个性。研究表明，蓝色是受到最普遍喜爱的颜色，被40%男性和36%女性所喜爱，但孤立运用这一规律容易使APP缺乏个性。另一方面，设计师需要针对读者在不同时间、场合的阅读需求进行个性化的色彩设计。需要注意的是，色彩的设计切勿为了追求个性化走向极端，设计成难以理解的另类风格，这样会失去用户的阅读兴趣，从而削弱电子期刊的竞争力。
2.3区分色彩的功能
可用性实践者们认为行为设计讲究的是效用，其中最首要的因素就是功能。时尚电子期刊APP的功能最主要的就是提供时尚讯息，包括往期阅览、时尚快讯、商品推广等。如何完善色彩功能设计提升APP的效用，对于用户阅读体验的效果起着关键作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。二是利用色彩突出刺激消费的功能。在时尚类电子期刊APP中，促销推广信息随处可见：时髦单品打折、包邮、秒杀、限时抢购等。实际生活中，高明度的亮黄色常被用在橱窗上以吸引顾客的目光，色相明确的大红色常用于打折、促销、清仓的标语制作。
2.4注重色彩的情感
每种色彩都有其特定的情感表现、深层次的象征意义以及在人们心中的特定含义。单凭设计师对色彩的直觉、使用经验，不足以反应用户的色彩情感。为使用户在操作和使用产品的过程中得到精神满足，使产品成为连接设计者与用户的情感桥梁，设计师可通过使用情绪板进行色彩可视化，提取与用户情绪关联的色彩，强调交互过程中的情感体验和整体氛围的渲染，弥补界面冰冷的机械感。。
2.5驾驭色彩的动态
时间维度中的色彩认知是一个连续的、单向影响的过程，在交互中用户滑动切屏过程停留时间非常短，屏与屏之间的颜色会相互影响。在时尚类电子期刊APP中有大量需要用户滑动切屏的阅读动作，设计这种动态色彩必须加入时间维度的思考，形成更加科学的色彩设计方案。在不同屏幕切换和色彩短时间流动过程中，让色彩不拘泥于单一印象，用户不仅不会觉得眼花缭乱，反而感到色彩富于跃动感，因此设计师应该学习驾驭色彩的动态性，把握色彩变化，突破传统静态色彩设计思维.寻求合理的动态色彩表现手法。