策划是一种跨学科的活动，作为一名优秀的营销策划人员应该具备一些综合能力，包括创意能力、创新能力、市场调研能力、洞察能力、组织能力、整合能力和执行能力等，营销策划人员需要对小程序联系到的各个方面进行策划。
策划是一种跨学科的活动，作为一名优秀的营销策划人员应该具备一些综合能力，包括创意能力、创新能力、市场调研能力、洞察能力、组织能力、整合能力和执行能力等，营销策划人员需要对小程序联系到的各个方面进行策划。当今获得市场最好的方法是拥有良好的创意，是营销策划人员面对着一个问题能够提出一个新颖有效的解决方案，要想做好策划，就得有创意。对于一个企业来说，营销策划人员更需要根据企业的需要，充分利用各种人力、物力、财力等企业资源。对于营销策划人员来说，创意是最基本的素质要求。
策划与创新从来都是不可分割的，任何优秀的策划都离不开创新的观点。尤其是对于移动互联网时代来说，市场变化莫测，竞争也是愈加激烈，这就要求营销策划人员需要从实际出发，不断创新才能抓住机会。营销策划人员要想策划出经典方案，就必须冲破旧观念和旧的习惯的影响，尤其是摆脱自己的畏惧心理和克服自己的习惯。
IBM公司总裁路易斯・格斯特纳就曾利用创新能力使IBM取得辉煌的成绩。IBM公司在20世纪80年代的时候发展鼎盛，位于世界500强的第二位但是在90年代以后，由于计算机产业竞争格局发生了变化，IBM又没有得到及时创新便开始走向衰退。路易斯在接任了总裁一职之后，认为公司最需要的就是创新，于是在上任后，对人事、营销、技术等各个方面进行了创新，经过4年努力，IBM公司又重新崛起，成绩甚至超过了之前鼎盛时期。
可以看出，作为一个策划人，就应该不断地捕捉新的信息，利用新信息进行创新，才能够使企业永葆活力。在移动小程序更新迭代快速的今天，小程序想要获得用户，抢占市场，更是需要有创新能力。
市场调研能力对于策划人的价值在于，能够帮助他们分析和预测未来市场。而一个策划人最显著的特征就是能够预测和把握住历史发展的机遇，从而成为引领市场的领导者。这就要求策划人需要有战略家的眼光，能够做到深谋远虑、未雨绸缪。
移动互联网市场变化迅速，谁也不能断定下一秒会发生什么事，但是可能一款小程序的诞生就可能导致市场的天翻地覆，了解好市场的运营情况，并且能够做出一定的判断和预测，这对于小程序来说十分重要。
组织能力是指策划人员能够根据策划的要求，充分利用策划资源并进行有机结合的能力，其中包括对策划人员的寻找、对资料的收集、方案的制订等各个方面，通俗地讲，就是对人、物、事做好统筹安排。
策划人员还需要有洞察能力，这也是策划人员应该具备的基本素养。洞察能力就是指能够全面、正确并且深入的分析一些客观现象的能力，因为只有这样，策划人员才能找出解决问题的关键之处，保证策划具有针对性。
曾经有一位策划人这样给策划做定义:就是不利用自己的头脑，对别人的金钱、小程序、信息等为自己所用，这也就是说，策划人应该具有整合能力。整合能力应该是作为一名策划的前提，因为之后利用足够多的信息，并且经过分析之后进行整合、取舍，才能够使策划活动变得更有创造性。
策划人经过一系列的分析、整合、构思之后，最后就应该采取实际活动对于策划人来说，执行能力也是必不可少的。实际操作是把想法变成现实的关键，更是检验策划能力的关键。对于基层策划人员来说，可能会需要他们的指挥以及操作执行。
小程序在开发完成之后，还需要营销策划人员对其市场竞争力和具体的营销方法进行判断，做到把小程序被用户所熟知，并且传运到用户身边，虽然这和小程序本身的开发并不会有直接的联系，但是对于一个小程序成功的抢占市场有着不可忽视的功劳。
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